Jednoduché vysvetlenie vplyvu farieb

Čo vlastne je farba?

Existujú rôzne druhy farieb, a to svetelné a telesné farby. Svetelné farby sú vlastné farby svetla vyžarovaného zo svetelného zdroja. Farby vnímané okom sú vizuálne farebné vnemové vnemy. Vznikajú odrazom svetla od povrchu rôznych predmetov. Príkladom je situácia, keď sa pozeráme na oblohu – naše oči posielajú informácie do mozgu. Ten nám dáva vedieť, že vidíme určitú farbu.

Čo je RGB a CMYK?

RGB znamená červenú, zelenú a modrú. Ide o aditívny farebný systém, ktorý sa zobrazuje na obrazovkách. Farby vznikajú zmiešaním svetla. Čím viac farieb sa použije, tým je konečný výsledok svetlejší. Kombináciou všetkých troch farieb vzniká biela.

CMYK skratka pre Cyan, Magenta, Yellow a Key (čierna). Ide o subtraktívny farebný systém, ktorý sa používa v tlači. Jednotlivé farby sa na tlačový objekt nanášajú postupne za sebou.

Chceš sa dozvedieť viac o farebných priestoroch RGB a CMYK? V článku na blogu Odborné pojmy z oblasti tlače Tieto dva druhy farieb sme už podrobnejšie vysvetlili. Pozrite sa na to! 

Čo je to psychológia farieb?

Psychológia farieb sa zaoberá vyvolávaním určitých emócií pomocou konkrétnych farieb a tiež napĺňaním očakávaní zákazníkov voči produktom a značkám. Rôzne farby vyvolávajú rôzne pocity. Preto je potrebné dbať na to, aby výber farieb vašej firemnej prezentácie odrážal kľúčové posolstvo a optimálne oslovoval vašu cieľovú skupinu. Ak sa to podarí, je možné u cieľovej skupiny vyvolať pozitívne pocity, ktoré prispievajú k úspechu firmy.

Význam farieb pre firmy, značky a produkty

Vplyv farby žltej

Žltá je dvojznačná farba. Na jednej strane symbolizuje slnko, svetlo, optimizmus a dobrú náladu. Na druhej strane však symbolizuje aj nebezpečenstvo. Farba žltá sa dobre hodí pre výrobky alebo značky, pri ktorých by mal používateľ byť opatrný, ako napríklad pri náradí. Žltá je však optimálna aj pre spoločnosti, ktoré ponúkajú užitočné služby, ako napríklad ÖAMTC.

Žltá farba v kombinácii s červenou a oranžovou vyžaruje radosť zo života. Príkladom takejto spoločnosti je druck.at. V kombinácii s modrou alebo ružovou farbou žltá farba vyžaruje priateľskosť. Napríklad IKEA prostredníctvom svojho žlto-modrého loga vyjadruje priateľskosť Švédov. 

Vplyv farieb Oranžová

Oranžová farba symbolizuje spoločenskosť, aktivitu, teplo, ale aj dotieravosť a hlučnosť. Táto farba láka k registrácii, nákupu a predaju. Keďže však môže pôsobiť rušivo, mala by sa používať s rozvahou. Farba sa dobre hodí k mladým, kreatívnym cieľovým skupinám. Príkladmi značiek, ktoré pracujú s oranžovou farbou, sú Zalando, Fanta a Dunkin’ Donuts. 

Tip od druck.at: Napriek pozitívnym asociáciám môže táto farba pôsobiť aj umelo a niekedy dokonca lacno. Dôvodom je to, že túto farbu často spájame s plastom, keďže len málo prírodných materiálov má takúto farbu. Preto sa odporúča nerozhodovať sa pre oranžovú farbu ľahkomyseľne, ale o to uvedomelejšie na základe zamerania spoločnosti.

Vplyv červenej farby

Červená patrí medzi tri základné farby a bola prvou, ktorá dostala vlastný názov. Táto farba symbolizuje šťastie, energiu, lásku, ale aj impulzívnosť. Je to signálna farba, ktorá priťahuje pozornosť. Z tohto dôvodu sa často používa pri výpredajoch alebo na zdôraznenie zliav. Farba červená má tiež účinok povzbudzujúci chuť do jedla. Preto sa táto farba často používa v reštauráciách rýchleho občerstvenia, ale aj všeobecne pre potravinárske značky, logá alebo obaly. Známymi červenými značkami sú Coca Cola, Pizza Hut, McDonald’s a Kellogg’s.

Vplyv farby modrej

Farba modrá symbolizuje sympatiu, dôveru a spoľahlivosť. Modrá je považovaná za celosvetovo najobľúbenejšiu farbu. Vytvára priestor, jasnosť a perspektívu. Odvetvia, v ktorých sa táto farba často používa, sú bankovníctvo, poisťovníctvo, automobilový priemysel a farmaceutický priemysel. Známymi spoločnosťami, ktorých logo je modré, sú Erste Bank, Allianz, Donau Versicherungen, Volkswagen a Pfizer. 

Tip od druck.at: ADávaj pozor, aby si farbu modrú nepoužíval ako farbu interiéru. V reštaurácii môžu hostia v závislosti od odtieňa modrej pôsobiť bledo a chorľavo. Aj jedlá s modrastým nádychom pôsobia, ako keby boli mierne pokazené.

Účinok farby fialovej

Fialová má mnoho významov. Na jednej strane je to farba teológie. Je teda symbolickou farbou zbožnosti, viery a pokánia. Na druhej strane táto farba symbolizuje luxus a duchovnosť. Okrem toho je fialová typickou módnou farbou, farbou ženskosti a často sa používa pre kozmetické a wellness produkty. Príkladmi sú spoločnosť Marionnaud Paris alebo produkty Nöm fasten a jogurt Balisto s ovocným mixom. Známymi značkami, ktoré využívajú farbu fialovú, sú Milka, twitch a Yahoo.

Tip od druck.at: WAk má tvoja webová stránka pôsobiť kreatívne a jedinečne, odporúčame ti použiť ako hlavnú farbu fialovú. 

Vplyv farby zelenej

Farba zelená symbolizuje sviežosť, prirodzenosť, nádej a zdravie. Zelená sa často spája s životným prostredím a udržateľnosťou. Použitím zelenej farby teda môžeš zdôrazniť ekologickosť svojej spoločnosti alebo svojich produktov. Samozrejme, farba zelená nie je zárukou udržateľnosti, preto sa udržateľné podniky môžu dodatočne vyznačovať rôznymi environmentálnymi značkami a pečaťami. Aj bioprodukty sa často spájajú s farbou zelenou. Z tohto dôvodu sa táto farba vyskytuje v mnohých bio pečaťach. Príkladmi sú Bio Austria, Demeter a Bioland.

Symbolika zelenej farby sa líši v závislosti od geografickej polohy a kultúry. V Európe je zelená farba bežná a preto sa nespája s blahobytom. V púštnych oblastiach sa však zelená farba spája s blahobytom a úrodnosťou.

Farebný efekt: hnedá

Farba hnedá symbolizuje spoľahlivosť, autentickosť a praktickosť. S hnedou farbou sa spája aj príroda, keďže napríklad zem a drevo sú hnedé. Preto sa táto farba môže použiť pre produkty súvisiace so záhradami. Hnedú farbu možno využiť aj na webových stránkach kaviarní, reštaurácií alebo hotelov. S farbou hnedou sa však spájajú aj rôzne potraviny. Spomeňme si napríklad na kávu, kakao a čokoládu. Známymi spoločnosťami, ktoré používajú hnedú farbu ako farbu svojej značky, sú m&ms, Nespresso a UPS.

Farebný efekt šedej

Sivá farba symbolizuje funkčnosť, praktickosť, neutralitu a profesionalitu. Z tohto dôvodu sa táto elegantná farba často používa ako typická farba v obchodnom prostredí. Táto farba je vhodná pre odvetvia módy, zábavy, marketingu/reklamy/PR, športu a high-tech. Známymi spoločnosťami so sivými logami sú Apple, Toyota, Swarovski a Mercedes-Benz.

Vplyv farby čiernej

Čierna farba symbolizuje modernosť, serióznosť a dôveryhodnosť. Farba čierna pôsobí elegantne a luxusne, ak je bezchybná. Preto sa táto farba často používa v módnom a kozmetickom priemysle. Okrem toho sa však táto farba využíva aj v marketingu, poradenstve a vo finančnom sektore. Známymi značkami, ktoré používajú čiernu farbu, sú Puma, Nike, Prada, Chanel a Gucci. 

Čierna je výrazná farba a môže negatívne ovplyvniť symboliku akejkoľvek inej farby. Príklady:

• Červená je farba lásky – červená a čierna sa spájajú s nenávisťou
• Žltá farba symbolizuje farebnú harmóniu a družnosť – kombinácia žltej a čiernej farby naznačuje klamstvo a egoizmus
• Modrá a biela symbolizujú harmóniu – modrá a čierna naopak symbolizujú tvrdosť

Tip od druck.at: Pri navrhovaní svojich produktov alebo obalov dbaj na to, aby si nepoužíval príliš veľa čiernej farby, pretože to môže mať negatívne dôsledky. Ak túto farbu chceš použiť, zvoľ bezchybnú, elegantnú čiernu, aby vyžarovala kvalitu.

Vplyv farby bielej

Farba biela symbolizuje čistotu, neutralitu a presnosť. Je to farba svetla. Biela sa na webových stránkach a v dizajnoch používa prevažne ako farba pozadia. Túto farbu je možné v zásade kombinovať so všetkými ostatnými odtieňmi. Vďaka bielej farbe môžu ostatné farby lepšie vyniknúť. Biela sa často spája s medicínou, prírodnými vedami, ale aj s high-tech spoločnosťami. 

Prehľad farieb a ich významu