Tipy na dizajn tvojej OOH kampane

8. februára 2023

3 min

Muž drží v ruke list papiera, na ktorom je znázornený koncept vonkajšej reklamy (OOH).

1 | Pre koho to vlastne je?

Položiť si túto otázku nie je v marketingu a reklame vo všeobecnosti žiadnou chybou. Aj v oblasti vonkajšej reklamy platí, že by ste mali poznať svoju cieľovú skupinu. Len tak môžete nájsť správny tón a osloviť práve túto skupinu. Ak napríklad viete, ako a kde sa táto skupina pohybuje, môžete svoje reklamné prostriedky umiestniť optimálne a ich obsah šikovne prispôsobiť.

Príklad: Cieľová skupina cestuje autom a dochádza do práce? V takom prípade by bolo možné rezervovať reklamné plochy na hlavných prístupových cestách do príslušného mesta – táto cieľová skupina by ich mohla vnímať ešte intenzívnejšie, napríklad keď uviazne v dopravnej zápche. Ak sa však cieľová skupina pohybuje skôr pešo, verejnou dopravou alebo na bicykli, umiestnenie reklám je možné prispôsobiť (semafory na hlavných cyklotrasách, vo verejnej doprave alebo všeobecne skôr v blízkosti centra mesta).

2 | Výber farieb

Ide tu o veľmi tenkú hranicu. Na jednej strane by sa malo posolstvo prispôsobiť reklamnému prostriedku, na druhej strane by sa nemala príliš odkláňať od firemnej identity. Hoci sa na veľkoplošných plagátoch odporúča používať sýté a výrazné farby, ak je farebná paleta značky skôr tmavá a decentná, treba nájsť zlatú strednú cestu, teda akoby urobiť kompromis v oblasti farieb. Pred samotnou výrobou reklamných prostriedkov by ste si mali položiť aj pomerne jednoduché otázky, ktoré môžu spôsobiť zlyhanie nákladnej kampane. Je moja reklama rozpoznateľná aj pri slabom osvetlení? Alebo keď je veľmi jasno? A tiež otázky ako: Je žlté písmo na bielom pozadí dobre čitateľné??

3 | Kde nás nájdete?

Skutočne kreatívne a tým pádom zapamätateľné pre zákazníkov je prepojenie s okolím. Výhodou vonkajšej reklamy je, že je viditeľná priamo v našom prostredí. Túto vlastnosť by sme mali využiť. Sivá fasáda domu s nápisom „vnes do svojho života trochu farby“, reklama na turistické atrakcie na letisku alebo motivujúce motívy na ceste z metra na futbalový štadión – vonkajšia reklama funguje optimálne v súlade s okolím. Reklama teda vždy pôsobí aj prostredníctvom svojho umiestnenia, resp. miesta, kde sa človek práve nachádza, keď ju vníma. Práve medzinárodné kampane sa tak dajú šikovne prispôsobiť národným alebo miestnym podmienkam. Od „Hello“ cez „Servus“ až po „Habe die Ehre“.

4 | Veľa priestoru pre jasné posolstvá

Áno, je to lákavé. Konečne naozaj veľa priestoru na kreatívne vyjadrenie. To je síce pravda, ale práve na veľkoplošných reklamných nosičoch by malo byť posolstvo ešte jednoznačnejšie. JEDNO posolstvo, prehľadný dizajn, dobrá čitateľnosť. Aj keď ide z hľadiska veľkosti v metroch štvorcových o obrovskú plochu, ľudia, ktorí ju vidia, sú väčšinou práve v pohybe. V najlepšom prípade pešo, v najhoršom v aute, ktoré okolo nej prechádza. Z tohto pohľadu môže miniatúrny leták obsahovať viac informácií ako reklamný banner s rozlohou 40 metrov štvorcových. To by si mal uvedomiť, aby si optimálne využil každý stupeň svojej 360-stupňovej kampane.

5 | Veľké, väčšie, najostrejšie?

Pri navrhovaní reklamných materiálov by ste mali vždy zohľadniť ich veľkosť. To, čo na obrazovke vyzerá práve správne, pôsobí úplne inak, ak je zväčšené desaťnásobne. Je zabezpečená čitateľnosť? Používam správne rozlíšenie (napr. dpi), aby som na tlačenom produkte dosiahol požadovaný výsledok? Problém pri tvorbe veľkoplošných reklamných materiálov spočíva v tom, že ich účinok uvidíte až vtedy, keď sú už vyvesené, teda vytlačené. Jediným riešením je veľké množstvo malých lístkov formátu A4 a s myšlienkou „think before you print“ v hlave by ste mali túto vizualizáciu dôkladne zvážiť. Aby ste si boli istí a šetrili životné prostredie, mali by ste sa obrátiť na odborníkov v oblasti reklamy alebo sa priamo opýtať vo vašej dôveryhodnej tlačiarni. Objavte pritom naše Reklamné bannery a plachty, ktoré nachádzajú uplatnenie na staveniskách, podujatiach alebo diaľniciach.